Когда мы познакомились со Светланой Беловой, она была в начале тренерского пути. Несколько учеников, первые пробежки, первые результаты — и никакого визуального оформления.
Название «Belka Team» появилось естественно. Светлану Белову давно называли «Белкой», и со временем это прозвище превратилось в название команды — ещё до того, как возникла идея сделать полноценный логотип и стиль.
Светлана сразу объяснила свою идею: учить людей бегать без травм, с пониманием биомеханики и уважением к собственному телу. Это бег не ради медалей, а ради здоровья, стабильности и внутренней силы.
Задача
Название клуба появилось от самой фамилии тренера: «Белова» превратилась в «Белку», и команда начала называть себя Belka Team задолго до дизайна. Но слово «Белка» ничего не говорило о беге.
Задача состояла в том, чтобы создать визуальный язык, который сразу объясняет суть: движение, динамика, чистая форма, спорт как осознанный процесс.
Мы погрузились в:
— анализ беговых клубов и школ;
— визуальные решения в нише любительского спорта;
— аудиторию: предприниматели, офисные специалисты, люди, которые пришли в бег ради здоровья, а не ради медалей.
Как мы работали
Мы прошли классический цикл:
бриф → исследования → гипотезы → концепция → визуальная система.
Главная цель — сделать бренд, в котором нет лишнего, но есть узнаваемость. Бренд, который будет выглядеть профессионально и на беговой дорожке, и на корпоративной презентации.
Логотип
Мы объединили силуэт белки с окружностями беговых дорожек. Линии дорожек формируют контур животного. Окружности также отсылают к олимпийским кольцам — чисто, ненавязчиво, создается ощущение профессиональной школы.
Это не мультяшная белка и не маскот.
Это знак про движение, технику и чистую динамику. Мы сознательно отказались от чёрного цвета — это слишком жёстко для бренда, который говорит про здоровье и поддержку. Использовали глубокий тёмно-серый: собранный, спортивный, уверенный. Добавили версию с аккуратным градиентом.
Цвет и стиль
Светлане нравился оттенок мяты — лёгкий, свежий, спортивный. Мы подобрали к нему дополнительную палитру, чтобы цвет работал на динамику, а не превращал бренд в «фитнес для подростков».
В итоге стиль получился:
— чистым
— динамичным
— современным
— без визуального шума
Мы создали систему, которая легко масштабируется в соцсети, на форму, на презентации и на любые будущие продукты клуба.
Что изменилось после запуска
Команда получила фирменную форму, и теперь на забегах их видно издалека — многие даже подходят и спрашивают, что это за клуб. Светлана сама говорит, что стиль помогает держать планку и привлекать людей, которым важно качество.
Сейчас мы поддерживаем контакт и консультируем клуб по маркетинговой стратегии. И видим, как Belka Team постепенно, но уверенно растёт.
Это проект, в котором всё сложилось правильно: честный подход тренера и визуальная система, которая помогает этому подходу выделяться.
