hollarhype — социальная сеть, которая превращает поддержку в энергию для бега. Когда к нам пришёл hollarhype, проект был заморожен уже два года. Команда пробовала запустить его ранее, но не почувствовала отклика у аудитории. А идея — сильная: социальная сеть для бегунов, где поддержка не пишет сообщения на экране, а звучит прямо в наушниках, встраиваясь в музыку.
Бегун бежит свою дистанцию, музыка играет, и в какой-то момент она становится тише — в этот момент звучит голос: слово поддержки от друга, семьи, наставника или благотворительного фонда. Без остановок. Без выпадения из ритма. Это делает бег не одиночным процессом, а частью живой коммуникации. Когда основатели поняли, что рынок созрел, они решили перезапустить проект и искать инвесторов.
Нас пригласили полностью пересобрать визуальный язык — чтобы продукт стал современным, убедительным и коммерчески привлекательным.
Что было на старте
От прежнего hollarhype остались:
- название
- голубая надпись вместо логотипа
- сырые интерфейсы
- и сильная идея, которая не была раскрыта визуально
Нужно было сделать всё:
логотип → шрифты → цветовую систему → иконки → анимацию → фоны → мерч → визуальные паттерны.
Проект делался международной командой из четырёх человек.
Вся коммуникация проходила между Россией и Бостоном — когда они просыпались, мы заканчивали рабочий день. Созвоны растягивались, обсуждения шли ночью, но процесс шёл — и это чувствовалось.
Смысл бренда
Поддержка как импульс
hollarhype — про энергию другого человека, которая подталкивает тебя вперёд. Это не звук, не лайк, не волна — это толчок, лёгкий импульс, который попадает в нужный момент.
Метафора была сложная: нужно было показать звук, но не превращать его в звуковую волну; показать динамику, но не сделать из логотипа батут; показать поддержку, но без объятий и крикливой графики.
Мы искали форму, которая будет:
- цифровой
- динамичной
- спортивной
- текучей
но в то же время собранной и строгой
И главное — универсальной для приложения, соцсетей, мерча и оффлайн-материалов.
200 вариантов логотипа
Самая тяжёлая часть проекта — логотип. Мы нарисовали около 200 вариантов. Где-то метафора была слишком очевидной, где-то — слишком размытой. Где-то знак выглядел как аудиоволна, которую мы хотели избежать. Где-то — слишком мягкий, а где-то — слишком жёсткий.
Задача была найти форму, в которой совместятся:
- движение
- поддержка
- ритм
- толчок
- и цифровая структура
И в итоге мы сделали знак, который стал ядром всей визуальной системы.
Он работает в маленьком размере как UI-иконка, а в крупном — как самостоятельный символ.
Визуальная система
Мы разработали:
- логотип
- фирменный шрифт и шрифтовую пару
- цветовую систему
- иконки для приложения
- анимации
- фоны
- визуальные паттерны
- мерч
Цветовая палитра была особенно важна:
она должна была отражать спортивность, цифровость и живую энергию поддержки. Мы собрали её вокруг флуоресцентных акцентов и глубоких базовых тонов.
Стиль получился таким как нужно и при этом эмоциональным! Баланс, который сложно собрать, но который работает идеально для продукта, соединяющего бег, музыку, эмоции и социальный эффект.
Сложности проекта
Помимо большого количества вариантов и временной разницы, сложность была в самой природе продукта.
hollarhype — не просто соцсеть и не просто спортивное приложение. Он стоит на стыке эмоций, движения и технологий.
Нам нужно было собрать идентичность, которая:
- не слишком веселая
- не слишком технологичная
- не слишком спортивная
- не слишком «социальная»
А именно такая, которая передаёт ощущение живой поддержки в цифровой среде.
Результат
После редизайна случилось то, что никто не ожидал в таких масштабах: перед командой выстроилась очередь из инвесторов. Не один, не два — очередь! Проект взял нескольких, и на этом сбор закрыли.
Редизайн стал не просто визуальным обновлением, а точкой перезапуска, которая позволила продукту выйти на рынок уже как зрелому, современному, международному проекту.
Для нас hollarhype — это пример того, как визуальный язык может оживить идею, которая долго лежала без движения. И как дизайн становится не украшением, а импульсом для роста.
