У каждого родителя есть тихий страх: чтобы ребёнок рос здоровым, чтобы ничего не сдавливало, не мешало, не вредило.
Когда речь идёт о мальчиках — этот страх становится особенно осязаемым.
Когда к нам пришёл проект будущего Legis, у него не было ни имени, ни визуального языка. Было лишь главное — желание создать бельё, которое не сдавливает, не перегревает, не раздражает кожу и помогает формировать здоровую привычку к качеству с самого детства.
Мы увидели в этом вызове значимость, которая выходит далеко за рамки обычного продукта.
Задача
Рынок детского белья перегружен яркостью, мультяшностью и решениями «для всех сразу».
Но родители мальчиков 8–12 лет ищут другое — уверенность, безопасность, натуральные ткани, отсутствие давления на тело.
Нам нужно было создать бренд, которому можно доверять изнутри:
забота, экологичность, стиль, свобода движения, комфорт.
Как мы работали
Мы прошли путь — от брифа до дизайна, но держали фокус на смысле:
Бриф → исследование → анализ страхов родителей → гипотезы → концепция → визуальная система.
Самым сложным оказался нейминг. Нужно было имя, которое звучит мужественно и современно, но остаётся детским и мягким.
Когда появилось слово Legis, картина сложилась.
Нейминг: имя, в котором есть характер
Legis — звучит крепко, уверенно, но не агрессивно.
Есть лёгкий отголосок слова «легион», но без его тяжести.
Имя читается легко, запоминается и визуально выглядит гармонично.
Это чистая платформа для будущего стиля.
Фиговый лист — символ натуральной основы
Знак бренда — фиговый лист, тот самый, что в библейской истории прикрывал Адама.
Мы объяснили заказчику: «Это символ натуральности, который существует дольше любых технологий». Знак получился мягким, округлым, без острых углов — спокойно дышащий, честный и очень «живой». Шрифт поддерживает это ощущение: доверие, мягкость, безопасность.
Цвет и визуальная система
В основе палитры — натуральные оттенки:
глубокий зелёный, тёмно-синий, мягкий жёлтый. Цвета, которые дают ощущение честности, природы и надёжности. Атмосфера бренда — спокойная, уверенная, экологичная. Ничего лишнего, ничего кричащего — только чистый смысл.
Тигр — не хищник, а друг
Мы создали фирменного персонажа — тигра-друга. Он стал не маскотом, а образом внутренней силы мальчика.
Почему тигр?
- живёт в тёплом климате → мальчика можно естественно снимать в трусах-шортах (техническое удобство)
- символ силы → но без агрессии (то что транслируется на подсознательном уровне)
- понятен мальчишкам 8–12 лет → возраст, когда смелость важна, но нуждается в опоре.
Тигр появляется на упаковке, бирках, иллюстрациях. На ключевой фотографии мальчик сидит верхом на тигре — спокойная, уверенная история о дружбе и свободе.
Legis получил цельную систему: имя, знак, визуальный язык и образ, который можно масштабировать.
Бренд выглядел собранным, честным и уверенным — без лишней декоративности.
Для нас это проект, где смысл и форма сошлись естественно.
Мы сделали фундамент, на котором можно строить продуктовую линейку и долгосрочную коммуникацию.
