Когда мы впервые узнали о KAI AI, нас впечатлило не то, что это технологический продукт.
А то, какую проблему он решает.
В США всё чаще обсуждают ситуацию, когда подростки уходят в виртуальные миры, теряют контакт с собой и с реальностью.
KAI AI создавался как цифровой друг — помощник, который помогает подросткам адаптироваться, справляться с эмоциями и возвращаться в безопасное, живое состояние.
Проект уже работал и показывал результаты.
А команда KAI AI сотрудничала с Discord и Всемирной организацией здравоохранения, участвуя в программах поддержки подросткового ментального здоровья.
Когда проект решили вывести на новый уровень, нас пригласили сформировать визуальную систему, которая будет соответствовать масштабу и ответственности продукта.
Задача
Нужно было разработать:
- логотип
- цветовую систему
- фирменные шрифты
- коммуникационный образ
- фирменный фотофильтр, который объединяет пользовательские снимки в одну визуальную историю
Фотофильтр стал важной частью задачи:
он должен был передавать ощущение, будто человек смотрит не просто в камеру, а в старый монитор — как напоминание о том, что часть прошлого уже позади, что опыт был, но он не определяет будущее.
Смысл бренда
Основой визуальной идеи стали светлячки.
Подросток, потерявшийся в цифровом шуме, — как человек ночью в лесу: темно, страшно, непонятно куда идти.
Но если появляются светлячки — появляется возможность выбраться. KAI AI должен был стать таким светом: не заменой реальности, а проводником обратно к ней. Мы выстроили визуальную систему вокруг этой метафоры.
Цвет и настроение
Чтобы передать ощущение света в цифровой среде, мы выбрали сочетание:
- зелёно-жёлтого — теплота, надежда, движение
- фиолетового и лилового — диджитальность, лёгкая фантастичность, атмосфера «экранного» света
Вместе цвета создают ощущение мягкого перехода от виртуального к живому.
Три концепции KAI AI и почему мы выбрали минимализм
В процессе работы мы подготовили три разных направления визуальной концепции. Они были построены на одной идее — «свет в цифровой темноте» — но передавали её по-разному.
- 1. Концепция “Светлячок”В этой версии мы собрали образ светлячка в буквальном смысле: символ, который светится, парит, даёт направление в темноте. Силуэт строится на узнаваемой форме ночного насекомого, а лицо внутри метафорически показывает подростка, который готов пробудиться от виртуального сна. Цветовой акцент — мягкое жёлтое свечение, будто свет, который появляется изнутри. Этот вариант делал коммуникацию более иллюстративной и эмоциональной. Но при этом становился чуть более сказочным и иллюстративным, чем хотелось заказчику, особенно с учётом партнёрств с Discord и ВОЗ.
- 2. Концепция “Маскот KAI”Здесь мы попробовали образ ретро-персонажа — живой, динамичный, похожий на героя старых мультфильмов. Это сознательная отсылка к ретро-цифровому стилю, к тому самому «старому монитору». Эта концепция была яркой и запоминающейся, хорошо работала в подростковой среде, но делала бренд более игровым, чем требовалось. Она слишком легко интерпретировалась как развлечение, а не как инструмент психологической поддержки.
- 3. Концепция “Минимализм”Третий вариант был самым сдержанным, но именно он оказался самым взрослым и точным. Мы создали полностью авторский шрифт — он не взят из библиотек и не адаптирован, он нарисован нами с нуля. В нём есть две важные вещи: основательность — широкие штрихи и «тяжёлые» опорные точки делают буквы устойчивыми, словно они стоят прочно и уверенно; поэзия — тонкие ручки букв добавляют мягкость, дыхание и ощущение человеческого присутствия. Эта комбинация даёт редкий эффект: слово выглядит технологично, но остаётся живым. В анимации возникает ощущение маленькой «пиксаровской» истории: простая форма, за которой стоит смысл. Не мультяшность, а именно кинематографичность, когда минимальные движения передают эмоцию. Этот вариант не давил, не отвлекал, не перегружал метафорами — и при этом держал глубину. Он позволил бренду звучать серьёзно, взросло и честно — что особенно важно для проекта, связанного с ментальным здоровьем подростков.
Особенности работы
Было непросто: разница во времени между США и Россией означала ночные созвоны, поздние переписки и постоянную синхронизацию.
Но нам важно было быть в потоке, чтобы точно понять проект, его язык и его тон.
Для заказчиков ключевым было, чтобы мы не упростили тему и не сделали её «детской». Проект касался реальной психологической помощи — и требовал деликатности.
Итог
KAI AI получил визуальный язык, который соответствует тому, чем он является на самом деле: технология, помогающая подросткам возвращаться в жизнь.
А сотрудничество проекта с Discord и Всемирной организацией здравоохранения стало дополнительным маркером того, что мы работали не просто над приложением, а над социально значимой инициативой. Мы создали систему, в которой логотип, цвета, фильтр и образ работают вместе — тихо, аккуратно и честно. Дизайн стал частью поддержки, а не отвлечением.
Позже проект был приобретён и расширен как сервис психологической поддержки для более широкой аудитории. Для нас это стало подтверждением, что мы создали визуальный язык, который выдерживает рост, смену формата и переход проекта в новые руки.
